Profissionais de BH dedicam dois dias a discutir e fomentar a cadeia da decoração e design

Belo Horizonte vive dois dias dedicados a pensar e nutrir a cadeia da decoração e design. Arquitetos, decoradores, designers e estudantes de todo Brasil desde esta terça-feira se reúnem na capital em um ambiente de encontro e troca de ideias. Expoentes da área sobem ao palco para comandar fecundas discussões, que interligam os elos do setor e tratam o design, antes de tudo, como ferramenta transformadora. Até esta quarta-feira, este é o clima no espaço Ilustríssimo, no Santa Efigênia, onde a Associação Mineira de Decoradores de Nível Superior (Amide) realiza a 10ª edição do Congresso da Inovação em Decoração e Design e o Prêmio Amide de Decoração 2014.

“O design hoje é o conhecimento que muda todo um cenário, seja na indústria, no comércio, na prestação de serviços. Enquanto profissionais, nós temos um campo enorme pela frente, principalmente com o design de interiores e a arquitetura”, destaca a presidente da Amide, Laura Rabe. Com o congresso, salienta, a entidade cria a abertura necessária ao debate de variados temas que compreendem o meio, não apenas com palestras sobre design, mas também com abordagens mais amplas sobre o contexto atual do país e do mundo. “Qual o papel do designer nesses tempos em que, a cada dia, surge uma nova tecnologia e a outra que você acabou de conhecer já ficou obsoleta? O mundo está mudando muito rápido e temos que acompanhar, para levar ao cliente o que está para acontecer. É uma responsabilidade enorme, porque a relação com esse cliente deve ser de confiança absoluta, em um universo de situações que podem acontecer”, diz Laura.
No primeiro dia da programação, pela manhã, os destaques foram as palestras com Bernardo Farkasvolgyi, arquiteto e urbanista, responsável pela criação, elaboração, desenvolvimento e acompanhamento de projetos de arquitetura e consultoria imobiliária, e Denise Eler, designer gráfica, especialista em gestão estratégica da informação e mestre em educação, atuante há 15 anos junto a universidades corporativas de empresas nacionais e multinacionais.

Um dos arquitetos mais premiados do Brasil e do mundo, que acaba de conquistar três grandes prêmios internacionais, Bernardo falou sobre sua maneira de se mostrar como arquiteto, decodificando seu processo de trabalho. Ele, que acredita que o profissional está cada vez mais se tornando um psicólogo do cliente e da família, contou da trajetória e do desenvolvimento de 20 anos do escritório que virou um case de sucesso e, para Laura Rabe, está modificando o cenário da arquitetura, principalmente em Belo Horizonte.

Denise Eler reforçou a importância do design em todos os segmentos da economia, e como ele é fundamental ainda para mudar a cabeça dos empresários e impactar no produto final. Citando exemplos globais como a Nike, que se reposicionou através do design, e muitos casos em que o designer é o CEO de empresas gigantes, como a Philips e a Google, entre tantas outras, Denise quis pontuar como o profissional pode se encaixar em diferentes situações e abrir seu leque de atuação, já que tem a disciplina de projetar, planejar e conceituar o produto como um todo.

À tarde, o público pôde conferir o painel com o também premiado arquiteto David Guerra, que desenvolve trabalhos nas áreas de arquitetura residencial, comercial, institucional, interiores e design de mobiliário, e é um dos integrantes da Bienal de Arquitetura de Veneza, o empresário Teodomiro Diniz, indicado pela Sociedade Mineira de Engenheiros (SME) por suas iniciativas ousadas na área da engenharia civil e pelo talento empresarial, e a Analista de Inovação e Sustentabilidade do Sebrae Minas, Andréa Tristão, formada em administração de empresas, pós graduada em marketing, gestão de negócios e gestão do design, e coordenadora do Programa de Design do Sebrae Minas. A intermediação ficou a cargo do diretor geral e editor da Revista Encontro, André Lamounier.

No debate, a conversa foi sobre a importância estratégica do design que, encarado como ferramenta de transformação, é capaz de agregar valor econômico ao negócio e até alcança questões de qualidade de vida; sobre como fazer o design acessível a todos, através da criatividade que resulta em projetos de baixo custo, que aplicam o reaproveitamento e dão novos usos decorativos a objetos corriqueiros; e também perpassou o tema do relacionamento entre o profissional e o cliente. O painel foi enriquecido pelas diferentes experiências dos debatedores, que trouxeram a perspectiva do arquiteto e designer que luta pelo convencimento, entre o cliente e o público comum, acerca da relevância do design, do micro e pequeno empresário que ainda não reconhece como deveria seu valor, e da indústria da construção, que já há algum tempo percebeu que seus imóveis devem ter algo diferente para conquistar o mercado.
Explicando sobre a arquitetura do afeto, uma concepção de que a casa deve conter a mistura entre a memória afetiva cultural e a memória afetiva de cada um, e que o homem deve buscar nas suas escolhas aquilo que realmente lhe agrade, lhe acolha, lhe valorize, inspire suas ideias e seu humor, David Guerra ressaltou que grandes ideias, independentes da classe social, do tempo ou das intenções do cliente, devem ser sempre o foco do trabalho. “A criatividade norteia a qualidade de qualquer trabalho. Boas ideias fazem a permanência no mercado. É imprescindível realizar sempre bons projetos, independente do cliente, de forma a garantir a qualidade do profissional, garantir que aquele produto contribua para estabelecer sua própria postura no mercado.” Entre outros temas, como o significado de um briefing bem feito, David contou ainda sobre a revitalização da Doceria La Galette, em Belo Horizonte, um exemplo de como o design eficiente pode reconstruir uma empresa à beira da falência, e assim fazer renascer a própria vida da proprietária, uma senhora de 74 anos.

Andréa Tristão elucidou sobre como é a atuação do Sebrae, que desde 2002 tem um setor de promoção, suporte e educação sobre o design, na mediação da relação entre os micro e pequenos empresários e o designer, já que nestes casos muitas vezes não há dinheiro para altos investimentos. “Vejo uma dificuldade dos pequenos empresários em perceber o design. O designer tem que ir, mostrar e vender esses benefícios. Eles aceitam mais o desenvolvimento da marca, mas quando falamos em um projeto de design de ambiente, de melhorar um salão de beleza, um pet shop, uma papelaria, ainda falam que é muito caro. Desconhecem o que está por trás de apenas uma logomarca ou um cartão de visita, ou só melhorar a fachada ou o fluxo de um restaurante.” Como explica Andréa, o trabalho é no sentido de mostrar para as micro e pequenas empresas que o design vai além da estética, e deve ser encarado como uma estratégia, como algo que pode gerar retorno financeiro. “Vemos que esses empresários estão um pouco distantes dos designers, consideram um projeto um produto inacessível, e também têm dificuldades no diálogo com o profissional. O Sebrae tenta fazer a ponte.”

À frente da Construtora Diniz Camargos, Teodomiro Diniz disse que o design está na base do desenvolvimento, e sem ele não há solução palpável e viável para fugir de situações econômicas ruins. Para o empresário, o design, com suas características regionais e raízes de cultura, tem toda uma amarra importante que é valorizada em todo mundo. “Se temos um caminho para desenvolver a indústria em Minas, fazer com que Minas agregue valor à sua bandeira, aos seu granito, aos seus produtos básicos, é através do design. Se o estado quer melhorar e sair de uma economia de minério, de commodities, de siderurgia pura, é pelo design. Vários países se fizeram valer através do design, desenvolvendo a cultura e os processos, superando a concorrência mundial.” O design, continua Teodomiro, é uma forma dos profissionais mineiros se fazerem valer e, para ele, a busca deve ser para internacionalizar a prestação de serviços, através da sofisticação e do desenvolvimento de processos que, mesmo regionalizados, tenham expressão nacional e internacional.
O dia terminou com a palestra do cineasta, roteirista, diretor de cinema, produtor cinematográfico, crítico, jornalista e escritor Arnaldo Jabor, que abordou o tema Brasil, presente e futuro, e levou a discussão para o contexto macro. A estudante de design Mariah Dezopa Parreira, de 28 anos, acompanha este ano o congresso pela primeira vez, e conta que está adorando a oportunidade de estar em contato com profissionais do setor e os assuntos de destaque do momento. “Minhas áreas de interesse especial são o design estratégico e design de mobiliário, temas que estão sendo bastante discutidos.” Já participante do evento há várias edições, a designer de interiores Viviane Cabral diz que sempre aprende muito com os encontros. “Às vezes, um colega tem um olhar que você não tem. É bom escutar ideias diferentes, o que faz enriquecer o conhecimento. Aqui encontramos profissionais de áreas distintas, tanto de interiores como de produto, além de lojistas e fornecedores, que muitas vezes tem outras visões que complementam nossa experiência.”

Nesta quarta-feira, a presença no Ilustríssimo é do designer Hugo França, conhecido por reaproveitar resíduos florestais para a produção de esculturas mobiliárias únicas, da publicitária, escritora e colunista Cris Guerra, do arquiteto e urbanista Pedro Lázaro, que fala sobre a interface arquitetura e moda, e do designer dinamarquês Morten Georgsen, responsável pela Futhark Design. Às 20h, acontece a solenidade de entrega do Prêmio Amide de Decoração 2014, que consagra os melhores projetos incristos em quatro categorias - casas, apartamentos, ambientes comerciais e mostras de decoração.